尺寸很重要——洞察视频广告的长度、内容、媒体渠道

Adnanhridoy

越来越多的证据表明在线视频广告的有效性。根据去年的研究，以下是对视频广告以及如何利用它们为您的下一个视频广告活动提供最佳服务的一些重要见解： 短视频广告 最适合社交平台 MediaScience 和 Ehrenberg-Bass Institute 的研究发现，6 秒广告的效果是 30 秒广告的 60%。结果表明，短广告可以有效地发挥作用，因为广告长度的收益递减——广告长度对广告知名度的大部分影响是在曝光的前五秒产生的。 即使是超短的 2 秒广告也比完整的 30 秒广告的前几秒更有效。在一项测试 2 秒编辑的常规视频广告与 30 秒广告的研究中：90% 的观众认出了产品（原始长广告的前两秒后这一比例为 46%），70% 的观众理解了信息（相对于25%）。

这种有效性使得短视频广告非常适合 丹麦电话号码表 社交媒体，因为移动帖子的平均浏览时间为 1.7 秒（Facebook、Twitter、Instagram、Snapchat）。一个 6 秒的视频（拍摄后可以裁剪成正方形、横向和垂直），在前面对消息进行加权，适用于社交提要、故事、YouTube 和 Snapchat，使其真正成为多平台。 虽然 2 秒的视频永远不会传达复杂的信息，但它可以吸引注意力并在消费者的脑海中留下印记——就像一个好的动画 GIF、TikTok 滤镜或回旋镖。 短格式广告创意 短格式广告是一个挑战，因为用于开发创意和传递信息的时间太少了——但拥有将品牌与广告联系起来的触发器可以帮助快速提高认知度。



基于两项人工智能研究，短视频成功的创意建议包括： 讲述一个引人入胜的故事 -通过只有一个关键信息和更少的场景编辑 将品牌置于行动的核心——从一开始就使用品牌元素不会对注意力水平或情感参与产生重大影响；最后清晰的品牌宣传增加了观众想要了解更多的欲望，包装照片特别有效 谨慎使用名人——他们的情感投入较少；如果使用，与品牌的联系必须易于理解 以人脸和特写镜头打开 -以提高参与度 注意音频——为了声音的开启，使用画外音而不是对话以避免混淆；对于声音关闭，请避免使用字幕，而是使用在创意中烘焙的字幕。还要仔细考虑音乐——它可能会导致混乱或在短格式中产生两极分化的效果 较长的视频广告远未消亡——讲故事的机会 15秒广告 研究公司 Forethought 的一项研究发现，15 秒和 30 秒的广告之间没有显着差异。