文案写作时要避免的词

nilasha51

出于某种原因，那些不是文案但负责文案营销或销售内容（如网站文案、案例研究、投标或提案、小册子等）的人经常发现自己使用冗长的词。就像他们回到了 12 年级的教室。 普林斯顿大学 奥本海默的一项研究发现，如果您使用冗长的单词和行话，与使用简单的英语表达相同的想法相比，您的知识和能力要差一些。 这项研究的标题令人垂涎欲滴“不考虑必要性而使用博学白话的后果：不必要地使用长词的问题”（发表于应用认知心理学），对于 B2B 文案写作和文案编辑也很有意义。 这里有一些简单、快速的方法来完善您编写的任何 B2B 文档：投标书、建议书、文章、简介或小册子。

优秀的撰稿人和文案编辑知道要注意这些词。我们已经将我们的经验提炼成这个快速指南，以在文案写作时避免使用这些词。 避免自我推销的话 经常看到一家企业将自己描述为所在领域的“最佳”或“领先”。您会看到类似以下内容的典型短语和词等等。 问题是，虽然说这 中国移动号码数据库 些话很容易，但更重要的是提供证据证明你是最好的。 除非，您有独立的证据证明您的企业确实是最好的，否则请避免评判性言论。 例如，说“我们是领先的律师事务所是不可信的。 更确切地说：“澳大利亚前 10 大上市公司中有 5 家选择了我们的法律咨询服务。” 尽量减少使用动词“To be”和“To have” 我们通常可以删掉“成为”或“拥有”等动词。



代之以更强大更注重行动的词这些词例如 等 例如，而不是：“我们公司有五位客户顾问更有力地说：“我们公司为您提供五位客户顾问的帮助 或者代替我们的律师事务所有 50 名律师。” 尝试：“您可以获得我们 50 位律师的经验。” 或者改为：“我们将在今年晚些时候用最新技术更换我们的 IT 系统。” 尝试：“我们的新 IT 系统将于 10 月启动。” （您无需说“最新技术”，因为每个人都会认为这就是您所购买的。） 避免使用否定词，例如“not”和“no”。 把你的句子变成积极的。 例如：“您不会为每次通话付费。” 尝试：“每个电话都是免费的。” 或者：“随时打电话寻求建议。每个电话都是免费的。

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