为什么您应该在 业务中利用内容营销

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如今，内容营销是一个被广泛使用的术语，但它很少被定义。这个名字有点令人困惑，因为当人们听到“内容”时，他们会想到一件事，而当他们听到“营销”时，他们会想到另一件事。 这种二分法也正是它运作良好的原因。大多数人最熟悉的传统广告媒体通常被称为“中断广告”，因为它们正是这样做的。从电视节目中的广告，到让您惊恐地关闭立体声音响的广播广告，到周日报纸上的整版印刷广告，再到今天的弹出式和滚动条广告。 如果这些广告风格不起作用，品牌就不会为它们买单， 但现实情况是，随着时间的推移，打断广告的效果已经大大降低。 为什么？一个原因是所谓的“广告疲劳”，即消费者看到如此多的广告牌、商业广告、侧边栏和中心广告，以至于他们只是在眼睛和耳朵扫描他们实际想要消费的内容时调出每个广告的内容。


在数字时代，许多人使用广告拦截器来对抗广告疲劳，无论采用何种形式，广告拦截器都非常擅长将付费内容隐藏在网页上。 这就是为什么内容营销如此具有启示意义的原因。它比出现在印刷 加拿大 WhatsApp 号码 杂志封底的“付费文章”形式更加有机，它为读者免费提供有价值的东西，这在所有新闻都可以在线获取并且广告拦截器消除每一寸信息的时代引起了共鸣。屏幕上不受欢迎的内容。 究竟什么是内容营销？ 内容营销可以这样想： 内容 第一， 营销 第二。品牌创建与其提供的产品或服务相关的主题的文章，这些文章既确立了自己作为主题专家 的地位，又 免费为读者提供有用和有价值的东西。 这会诱使他们回来获取更多信息，并传达该品牌致力于提供帮助的信息，而不仅仅是销售产品然后再也不会与您互动。 内容营销协会 这样定义内容营销： 内容营销是一种战略营销方法，专注于创建和分发有价值的、相关的和一致的内容，以吸引和留住明确定义的受众，并最终推动有利可图的客户行动。





更具体的内容营销背后是，在点击诱饵、Buzzfeed 世界中，品牌需要的不仅仅是绒毛内容来产生流量和新客户。他们需要让观众以更有机的方式参与、分享和发现网络内容。随着社交媒体平台减少对企业的曝光率，这一点变得越来越重要。 这也很重要，因为像 Google 这样的搜索引擎衡量的不仅仅是关键字。他们衡量参与度、内容深度和点击率等指标，作为决策过程的一部分，以决定哪些结果与搜索最相关。这意味着在搜索结果中显示出高位的不仅仅是一个完美匹配的关键字。 这就是为什么内容营销对于向其他企业销售的企业和向消费者销售的企业同样重要的原因。 品牌内容可以是很多东西，但最简单的思考方式是：它是品牌的博客、杂志或“咖啡店谈话”，以一种自然地支持其营销策略的方式战略性地放置在网络上。 每个品牌都有自己的故事和专业领域，但并非所有品牌都齐心协力以免费、面向外部的方式将这些内容放到网上。