Kate Spade 等待游戏

Robi123@

另一个 Subiz 想介绍的好例子来自时尚品牌Kate Spade的视频购物活动——“The Waiting Game”。在 2 分钟版本和 5 秒版本中，“等待游戏”重现了女演员安娜肯德里克等待有人破门而入的场景，因为她忘记了家里的钥匙，她试穿了她拥有的东西刚从 Kate.Spade 买的。



该视频的独特之处在于它能够让用户通过点击他们在视频中看到的商品直接购买 Kate Spade 品牌的产品。Kate Spade 非常有创意地将“The Waiting Game”从一则机智、幽默的广告发展为令人印象深刻的购物体验，尤其吸引了女性的注意。

在短短的时间内，《等待的游戏》在 Youtube 上的点击量就达到了 50 万。根据 Springklr 的社会商业指数，在一个月内，上述视频围绕该品牌的社会讨论增加了 30%。Kate Spade 的特殊创意将“The Waiting Game”从吸引社交网络互动的基本目标提升到一个新的高度，开启了电子商务与视频等媒体互动设施的直接连接形式。

正是这种创新帮助品牌利用他们的客户直接互动，一旦他们关心的产品出现在屏幕上就做出选择和决定。

3. 百威：#HolidayBuds
百威推出了#HolidayBuds 活动，以吸引 18-35 岁客户的关注和互动。百威品牌重新发布了限量版——装在三个不同时期的古董瓶和酒桶中：1918 年、1933 年和 1976 年，恰逢盗版时代的开始和结束——一个禁止酒精生产和销售的时期，以及 100 周年纪念版这个著名的啤酒品牌。

百威HolidayBuds
百威啤酒的圣诞节 HolidayBuds 活动

在整个活动中，百威鼓励客户使用#HolidayBuds 标签在 Facebook、Twitter、Instagram 和 YouTube 上分享他们的古董酒瓶图片。然而，百威还要求用户添加他们想一起享受的朋友的名字，方便顾客在店外聚集。

百威啤酒的活动是弥合线上和线下活动之间差距的典型例子。同时，百威在选择接触目标群体时引入了一个特殊的方向。

给你的教训是，与其试图吸引所有客户群的注意力，成功的关键可能只是清楚地了解某个关键受众……如果你想创建一个真正聪明的客户方法，最好细分在社交网络上制作广告之前了解您的目标客户。

……到越南
在越南，农历新年是品牌开展触动消费者心灵的特别活动的时候。

4. OMO：“春团圆，春节满满的爱”
对于2015年的春节，OMO带来了一个感人的故事，讲述了一个善良的 电话号码清单
婴儿和一个远在异国他乡卖To He的老人，寓意帮助弱势群体回家与家人团聚，然后是2016年的春节“猴子”。这家洗衣粉公司更进一步，在父母年老体弱时，从孩子的角度为父母带来了一个充满人性的故事。不仅能回家，还能把欢乐和青春带回给父母。2周内200万次的TVC播放量证明了品牌触动顾客心灵的能力。



与此同时，以#Tet is about family 为标签的“Tet is about family”宣传活动也吸引了 83,000 人参与。

OMO 的年终社交媒体活动“Tet is about family”
分享“Tet is about family”承诺的活动吸引了 83,000 名参与者。