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自 2003 年推出以來，LinkedIn 在將自己打造成商業社交網路方面表現出色。最近的一篇幕後文章探討了 LinkedIn 正在進行的編輯擴張，並說明了該公司的策略如何植根於推動平台上的業務對話。希望提高 LinkedIn 參與度的行銷人員可以學習該平台的編輯策略（並像 LinkedIn 編輯一樣思考）。 在深入了解 LinkedIn 的策略及其對行銷人員的意義之前，我們先了解LinkedIn 的歷史。它於 2003 年 5 月推出，八年後於 2011 年 5 月上市。2016 年，微軟宣布打算以略高於 260 億美元的價格收購 LinkedIn。六個月後，該收購於2016 年 12 月完成。根據最新官方資料顯示，LinkedIn在全球200個國家擁有6.6億會員。 根據我提到的文章，LinkedIn 目前僱用了 65 名記者，並且計劃僱用更多記者。LinkedIn 的主編 Daniel Roth 自 2011 年加入公司以來一直在推動公司的策略。LinkedIn 編輯推動背後的核心目標很簡單：讓 6.6 億用戶在網站上談論商業新聞。羅斯將網站的編輯策略總結為「三個 C」：創建、策劃或培養。 對我來說，對於希望提高 LinkedIn 參與度的行銷人員、主題專家 (SME) 或公司高層來說，這也是一個很好的策略。
創造此步驟旨在以 LinkedIn 文章的形式在 华人华侨号码数据 您的個人 LinkedIn 個人資料上建立有用且富有洞察力的原始內容。我認為發表思想領導文章應該是這個過程的最後一步。建立 LinkedIn 形象並建立關係是第一位的。這就是策展和培養作品的用武之地。 策展人策劃從尋找好的內容來分享開始。在我看來，最好的入門方式是關注 LinkedIn 編輯。此LinkedIn 編輯展示頁面發佈編輯共同策劃的內容。關於LinkedIn 編輯頁面列出了每位編輯。請參閱下面的「特定 LinkedIn 編輯的詳細資訊」部分，以便更好地了解其中一些編輯負責哪些主題和原始 LinkedIn 內容。 以下是一些需要開始關注的重要 LinkedIn 編輯：Daniel Roth，主編（LinkedIn、Twitter）Caroline Fairchild，新聞總編輯，#WorkingTogether每週電子報的主持人，擁有近 50,000 名訂閱者和相關影片系列（LinkedIn、Twitter） Jessi Hempel，資深特約編輯（LinkedIn、Twitter）。曾任 Backchannel 編輯主管、 Wired資深撰稿人 Andrew M. Seaman，LinkedIn 新聞編輯（LinkedIn、Twitter）。專注於幫助求職者。主持新的#GetHired Live系列。 Florencia Iriondo，LinkedIn 原創影片系列主管，前維亞康姆高層（LinkedIn、Twitter） Laura Lorenzetti Soper，領導 LinkedIn 的列表工作（頂級公司、頂級新創公司、頂級聲音、大創意）。改進 LinkedIn 影響者計畫（LinkedIn、Twitter） Devin Banerjee，資深金融服務編輯，前彭博社編輯（LinkedIn、Twitter）Daniel Bean，軟體工程新聞編輯（LinkedIn、Twitter）Jordyn Dahl，小型企業新聞編輯（LinkedIn、Twitter）Maya Pope-Chappell，對話與參與資深新聞編輯（Linkedin、Twitter）關注編輯花一些時間專注於涵蓋與您相關主題的編輯是值得的。您在提要中看到的許多 LinkedIn 編輯貼文很可能都值得重新分享。定期這樣做可以提供獲得編輯關注的機會。一些編輯負責正在進行的原始系列，例如 Caroline Fairchild 的#WorkingTogether時事通訊或 Andrew Seaman 的#GetHired LinkedIn Live 系列（將於11 月12 日開始）。分享這些內容有助於他們接觸到更廣泛的受眾，從而有助於未來進行更多互動。 LinkedIn 的熱門聲音是編輯每年更新的一個清單。這是尋找其他相關人員來關注和分享內容的好方法。LinkedIn 編輯將其分為越來越多的類別，包括 影響者、數據科學與分析、經濟與金融、教育、醫療保健、行銷與社交媒體、技術等，這尤其有幫助。他們在中國、印度也有頂級聲音和其他六個國家擁有頂級聲音。那些被稱為頂級聲音的人分享的許多內容也值得分享。 另一個尋找值得分享內容的地方是LinkedIn 的 Daily Rundown。
這是由 LinkedIn 編輯策劃的每日新聞故事集，始於2010 年 10 月。在桌面網站上，每日摘要位於「今日新聞和視圖」部分下預設 LinkedIn 視圖的右上角。在行動應用程式上，每天早上在通知中查找每日摘要。除了具有吸引力的潛在分享內容之外，我還喜歡 LinkedIn 分享更多關於其他 LinkedIn 成員對該主題的看法的背景資訊。 培育將培養視為在 LinkedIn 上建立關係的核心。除了在策劃階段共享內容之外，您還可以進一步向 LinkedIn 編輯貼文、熱門聲音貼文和每日摘要貼文內容中的討論串添加評論。值得記住的是，推動商業新聞對話是 LinkedIn 編輯策略背後的關鍵目標。這就是為什麼對產生大量活動的貼文進行評論是有意義的。添加深思熟慮的評論意味著更多 LinkedIn 成員將看到並可能回复您的評論。 您的 LinkedIn feed 是尋找其他貼文進行評論的第二個地方。您的提要顯示來自幾個不同來源的內容：1）您的聯繫；2) 您追蹤的 LinkedIn 編輯和影響者；3) 您關注的其他個人。優先考慮那些能引發活躍和深思熟慮的討論的貼文。當您發表評論時，請確保為對話增添價值。（請參閱我的參與規則有關更多信息， 你們有些人可能認為這是一項繁重的工作。你是對的。但是，如果您有興趣提高您在 LinkedIn 上共享和發布的內容的可見性，或者提高公司高管共享和發布的內容的流量，那麼做好這些基礎工作將使您更快地實現目標。
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发表于 2023-11-12 11:46:40