宜家押注阿里巴巴通过天猫将其家具引入中国在

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线市场 苏珊娜·加莱亚诺2020 年 3 月 16 日 在领英上分享 分享到Twitter 在 WhatsApp 上分享 分享到电报 在脸书上分享 复制链接 纵观其历史，宜家一直专注于通过其官方销售渠道提供产品：其实体店和自己的网站，尽管多年来它一直在考虑通过将其部分目录纳入某些市场来实现在线战略多元化，而这一赌注即将开花结果。 宜家将开设虚拟商店通过天猫销售其产品 宜家即将通过第三方销售其产品：它将在阿里巴巴的专门用于 B2C 商务的市场上推出一个虚拟商店：天猫。在这个将与宜家参与计划相结合的电子商务中，将提供来自瑞典巨头的 3,800 多种受欢迎的产品和家具。 目前，宜家天猫店仅向上海和江苏、浙江、安徽等省份的消费者开放，但预计很快将逐步将其电商覆盖范围扩展到中国其他地区。

“宜家是全球领先的家居零售商，深受中国众多消费者的喜爱。”天猫淘宝总裁蒋凡表示。“能够帮助宜家探索新的线上渠道，让更多的中国消费者更方便地购买他们的产品，我们感到非常兴奋。” 这对于宜家维持了77年的商业模式来说是一个很大的 国家邮箱列表 改变，但是，该公司意识到必须采取这种转变。 [推文“#Ikea 的重大变化：它将通过#阿里巴巴的#Tmall 销售其产品”] 宜家的赌注是推广其数字渠道 尽管到目前为止其产品尚未通过亚马逊等其他渠道直接销售，但该公司知道自己正在失去接触大量无法通过其他方式访问其产品的消费者的机会，或者说他们应该面临离开城市前往遥远的实体店并将家具运回的挑战。 考虑到这些消费者，宜家近年来进行了大量投资来增强其数字渠道，提供新的零售销售业态，包括在城市中心设立较小但更接近消费者的销售点，以及通用的商业中心。



混合的。 宜家市场：这是瑞典巨头主导在线家具销售的承诺 宜家运营经理托尔加·翁库(Tolga Öncü)表示：“在天猫上推出新的虚拟商店确实令人兴奋，我们相信，随着我们更接近中国客户，它将补充现有的销售渠道，例如宜家商场和电子商务。”集团零售。 宜家在中国经营着30家实体店、两家概念店和一家小型店。至于在线渠道，这家瑞典巨头拥有自己的网站、应用程序，现在又在天猫上开设了新旗舰店。 Ikea Systems BV 董事总经理Jon Abrahamsson Ring补充道：“在宜家，我们总是对新体验感到好奇，并寻找新的更好的方式来满足客户并与客户互动。” 通过这种方式，与阿里巴巴的新合作将为您提供一个绝佳的机会来测试如何管理市场，并探索它将如何适应该品牌现有的基础设施、供应链运营和客户体验。