庄俊：年销1亿+品牌，在小红书做对了什么

Rafimia121

Bebebus的蝴蝶车案例 那这里呢，我们又分为两部分： 第一部分叫做：为人群定制的产品与内容，才能破圈； 第二部分是：糖衣炮弹，为这个人群而去； 迎合的外壳，加上你自己想植入的东西，这样的内容，它的数据相对来说会更好。 所以，你想在一个平台上，内容有所突破，那做内容的人一定是长期浸泡在目标人群里面，对目标人群的生活很有洞察力的。 否则就是根据平台上的爆款内容进行拆解，也不需要所谓的原创的能力，当然我建议你选择原创，会有更长期的价值。 3. 小红书场景搭建系统 我之前去内容山庄俱乐部成员的公司，在山东的一家小红书MCN机构，他们有部分博主账号主要做大学生群体，就搭了四个女生的宿舍，真实还原大学女生宿舍的那种感觉。

庄俊：年销1亿+品牌，在小红书做对了什么？ 家居行业案例 另外一个内容山庄学院的学员，他们做家具，拍摄的场景就是真实的居家环境，很符合用户的真实场景。 举个例子： 有些人在小红书做不好，原因就在于，他们搭建出来的场景很假。有些虽然找了专业的商业摄影团队去拍，很高清、很高端，但是这种图看起来很假，不够生活化。 某服装3个月销量突破300万 现在看到 哥伦比亚 WhatsApp 号码列表 有很多，工厂的流水线的视频不断被推送，同一个场景左边视角、右边视角轮流推送，导致流水线上多增加了一个人，少了一个人，用户都能察觉，这就是为用户展示真实的工厂车间的场景。 用户的感受就很好，很容易产生信赖感。 4. 小红书内容生产系统 内容系统关于场景、选题、标题，封面，文案结构等等，都是有一套标准的流程化。 以拍摄为例，最近我们团队在产出视频，每天能够生产视频300条，通过剪辑加工300条变600条。 拍摄过程中，三脚架支架摆放的位置，都是做好标记的，下次拍摄直接放在同样的位置，这就属于标准化的东西。



再说选题，如何做到标准化，任何一个类目里面，我会花1天的时间，研究100篇爆文，去找到它们的规律，包括一些低粉丝、高爆文的类型，也会去研究，然后按照总结出来的规律标准，重新生成爆文，回头看数据，这样的文字数据都不会差。 一家迎风选品的企业，必须要有自己的选品标准，不仅只选高客单高利润，还要明白产品在企业里面的阶段性使命和长期价值。 人群研究、场景搭建以及内容生产也必须标准化、流程化，形成系统作业，才能提升企业的效率和抗风险性。 从趋势来看，我们选择随波逐流的品类，还是选择长效复利事业，两者需要结合，站在两个更高的维度，看待目前的境地，一目了然。 要成为年销1亿+以上的品牌，他们需要做对几件事？ 一字诀“选”：在趋势风口的类目，或者，深耕5年以上的类目，等风来，选择适合自己的方式。所谓产品定江山，是品牌在众多同类企业中，能脱引而出的关键。 一字诀“定”：企业的命运差距则是这样被拉开的：赛道x倍数x复利x周期。