短期和长期需求以及投资回报率衡量：当前营销的关键点

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第六版让媒体正确全球调查由编写基于对近名高级领导者的采访对当今互联且快速发展的世界中的营销现状进行了诊断。

从该研究中 越南 WhatsApp 号码列表 汲取的经验教训中可以强调需要在短期和长期营销投资之间建立真正的平衡因为如今面对如此多的挑战和对敏捷结果的要求许多公司最终将重点放在眼前的事情上。并忘记照顾他们最大的长期可持续资产品牌

衡量投资回报率对于广告商代理商和媒体来说也是一个关键点因为大多数人执行此分析的频率低于建议的频率并且仅在业务的某些优先领域进行。


研究

正确利用媒体年月至月期间《采访了名担任高级职位的营销专业人士以了解行业未来的主要挑战和预测。


结论

•平衡短期和长期效率很重要但许多营销人员过于关注短期衡量。
•对媒体组合的总体信心正在下降；平衡数字化和线下是一个挑战；以及衡量赞助活动带来的投资回报率。


主要数据

●的营销人员认为衡量和证明投资回报率是一项重要挑战。
●其中的人也开始认识到平衡短期绩效即参与度和销售业绩与长期绩效即增长和品牌偏好的重要性。

•只有的广告商的代理商和的媒体正在衡量其所有营销活动的投资回报率而绝大多数分别为和选择哪些活动是此类活动的优先级的测量。
•超过的广告商对他们的衡量计划在品牌建设和营销绩效之间取得适当的平衡没有信心。
•的广告商对他们拥有理想的媒体组合没有信心。
•的广告商和超过三分之一的代理商和媒体公司确定他们是否达到了提高参与度的最佳频率。





•跨渠道和平台缺乏一致使用类似指标会进一步影响衡量跨渠道和设备绩效的能力这一点尤其重要因为消费者希望品牌体验能够跨越每个接触点和互动。
•品牌建设效率可以成为跨渠道协调的货币但目前只有一半的营销人员使用它。
•营销人员需要协同作用以在营销工作之间建立平衡的流程。
•为了创造全渠道世界所需的协同效应营销人员需要创建统一的衡量解决方案。


建议

•统一投资回报率衡量平台是一项正在进行的工作需要定期审查但应该成为广告商的一个重要目标。
•创造时间和空间来更频繁地衡量投资回报率提高绩效效率并创造短期和长期增长。