抛弃脚本我们怎么忘记了它必须首先从一个想法开始？

Adnanhridoy

我刚从美国回来。很高兴回到路上，但回到机场就不那么好了。任由不戴面具的群众摆布，他们试图记住如何在出发大厅导航…… 大箱子，中箱子，继续。所有看起来都完全一样，只是大小不同。一大堆相配的行李箱。 可怕的是（抱歉，笨拙的换档）“匹配行李”是“集成”活动用于交付的方式。更可怕的是。相当少的人仍然是。或者至少足以让我们的客户问我们的第一个问题是“你不会只给我们一个脚本，好吗”。

可悲的是，即使在今天，当你向许多机构做 丹麦电话号码表 简报时，你得到的也只是一个 30 秒的脚本。不是一个想法。一个剧本，及时被强行重新塑造、调整大小、放大或缩小以适应媒体计划所需的任何漏洞。它是否真的适用于该介质似乎并不重要。这就是为什么您通常会得到一个被压扁的横幅广告或一个看起来完全像电影的放大的 48 页。配套行李箱。 你不能再“在一个沉没的荒岛上写字了”。

尽管当我经营葛瑞 EMEA时，许多人确实尝试过。但那是另一个时代。当媒体更简单且午餐时间更长时。 你必须将想法与执行分开。 你会真正感到震惊的是，这么多人发现这一点有多难。一个想法可以演变成您需要的任何东西。因为它需要在众多渠道中表现不同。停留时间、许可、个人空间、背景、“信使”都会影响它的形状……虽然核心理念保持不变，但可能会有很大的不同。