国际足联世界杯标志的视觉演变

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对某些人来说是足球，对另一些人来说是橄榄球或足球，或者只是“美丽的运动”，世界上最受欢迎的运动每四年都会随着世界杯而达到顶峰。这项运动在全世界拥有数十亿粉丝（据慷慨估计，这一数字为35 亿，约占世界人口的一半），并在为期一个月的比赛期间吸引了大量国际媒体的关注。自 1930 年第一届世界杯以来，每届世界杯都采用了自己独特的视觉标识。从第一届锦标赛的海报到我们今天所熟知的精美标志，请查看下面世界杯的视觉演变。

早年（1930 – 1950）——海报设计
在前四届世界杯期间（1942 年或 1946 年没有比赛），赛事组织者制作了赛事海报而不是徽标。第一张海报来自 1930 年乌拉圭锦标赛，展示了一位高度风格化的守门员正在扑救。

1930年世界杯乌拉圭
1930年世界杯乌拉圭
虽然首届比赛的海报受到了那个时代前卫抽象和超现 希腊 WhatsApp 号码数据 实主义运动的影响，但这一时期后来的海报更加传统并采用了装饰艺术风格。

1934年意大利世界杯
1934年意大利世界杯
1938年法国世界杯
1938年法国世界杯
1950年巴西世界杯
1950年巴西世界杯
20 世纪中叶 (1954 – 1966) – 地方规则
直到 1970 年，国际足联才为其赛事采用官方标志。在此之前，主办国完全控制其赛事的视觉识别。在此期间，世界杯标志开始演变为我们今天所知的单一标志，但保留了一些本土风味。瑞士1954年的标志以独特的白色瑞士十字为中心，英国1966年的标志则以英国国旗为背景。




在此期间，世界杯标志没有太大变化，但几乎所有标志都有三个关键特征：主办国的名称、主办国的国色和球。1978年阿根廷国旗采用简单的蓝白相间的颜色；1982 年的西班牙国旗包括一面现代化且充满运动气息的西班牙国旗。

1978年阿根廷世界杯
1978年阿根廷世界杯
1982年西班牙世界杯
1982年西班牙世界杯
'86/'90（墨西哥和意大利）和'94/'98（美国和法国）的东道主共享国家配色方案，这反映在各自锦标赛的徽标中。

21 世纪 – (2002 年至今) – 高概念象征主义
从 2002 年韩日锦标赛开始，世界杯标志开始不仅仅代表统一的视觉形象。当代标志借鉴了东道国的文化和历史，讲述了球场上发生的事情之外的故事。2002 年的标志“建立在韩国和日本的艺术原则和传统之上，例如不对称、活力和和谐，以达到两国闻名的高品质设计”，当时的国际设计师安迪·米利根 (Andy Milligan)说道。Interbrand（该标志设计机构）的项目经理。接下来的两场比赛也在设计中融入了2002年标志的缩小版。

2002年韩日世界杯
2002年韩日世界杯
2006年的标志由英国白石公司设计，旨在颂扬德国人民的欢乐、幸福和微笑。“我们希望成为友好的东道主，与全世界一起庆祝一场盛会，” 2006 年世界杯当地组委会主席弗朗茨·贝肯鲍尔 (Franz Beckenbauer)说道。“我们的标志表达了即将到来的国际足联世界杯轻松、欢快的特点。”

2006年德国世界杯
2006年德国世界杯
2010 年在南非，该标志旨在向世界展示南非人民和整个非洲大陆的新一面——“和平、进步和卓越”，当地领导人丹尼·乔丹 (Danny Jordaan)表示。该标志的配色方案很大程度上依赖于南非，但形成了整个非洲大陆的轮廓，传达了整个非洲大陆团结的信息。

2010年南非世界杯
2010年南非世界杯
对于今年的世界杯，组织者要求 25 个巴西机构提交体现巴西双重特质——现代性和多样性的提案。根据国际足联的新闻稿，由Africa Agency创建的获奖者的灵感来自于“三只胜利之手共同举起世界上最著名的奖杯的标志性照片” 。“除了描绘了双手相连的令人振奋的人道主义概念外，双手的描绘还象征着巴西的黄色和绿色双手热烈欢迎世界来到巴西海岸。”

2014年巴西世界杯
2014年巴西世界杯
有关体育赛事标志在历史上的演变的更多信息，请查看 Visually 提供的这张信息图。

Jon Salm 是纽约 Millward Brown Digital 的副客户分析师，也是 Visual.ly 市场的自由数据记者。他拥有华盛顿与李大学英语学士学位。您可以在 Twitter @S4LM3R上关注他 。