如何进行关键词研

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疯狂简单指南 经过 莉齐·戴维 如何进行全知数字关键词研究 关键词研究是每个内容营销策略的核心。它为从集群主题和支柱到内容日历以及之间的所有内容提供动力。 进行关键字研究可以让您以独特的方式深入了解您的客户和客户正在使用的特定搜索词。它还可以帮助您在竞争格局中规划自己的定位，并逐步提高 SERP 的排名。 问题是，关键词研究感觉就像一个复杂的数学方程，有几个难以捉摸的旋转部件。有如此多不同的工具和策略在使用，很难知道从哪里开始。 我们认为关键词研究有两个主要目标： 找到市场差距以击败竞争对手 发现相关的、与客户相关的关键字以提升搜索引擎结果 当你像这样分解它时，这个过程就会变得更容易管理。 当然，您可以在黑暗中尝试一下您认为客户正在搜索的内容。或者，您可以点击您的 Google 分析或网站指标。无论如何，假设并不能为战略提供良好的基准。

另外，您的分析只能提供故事的一部分。他们不会告诉您您可以 定位哪些特定关键字，或者您的竞争对手正在整合哪些术语来在搜索结果中排名靠前。 想知道如何进行关键词研究？我们找到你了。 为什么关键词研究很重要？ 你认为你知道你的观众想要什么，对吗？ 我们都去过那里。我们最了解我们的客户，因此我们当然可以猜测他们正在使用的目标关键字。 我最喜欢的例子之一是大约五年前 特殊数据 的热潮，每个人都将“business”一词缩短为“biz”。这是一种我们可能都宁愿忘记的趋势，但它导致许多品牌在其名称和文案中使用“biz”一词。事实上，没有人在谷歌中输入“biz”作为business的缩写。 如何进行关键字研究 谷歌搜索趋势 biz 正如您所看到的，2017 年Google 趋势中“biz”一词出现了峰值。 假设客户正在使用趋势术语可能是有道理的，但这不一定是正确的方法。 事实上，关键词研究有很多好处，因为： 它提供了受众正在使用的关键术语的可靠证据 它可以深入了解您的竞争对手排名的术语 它可以帮助您制定 KPI，因为您可以清楚地看到每个搜索词获。



多少点击量 它可以让您探索可以获利的关键字差距 它揭示了大量的相关关键字，您可以使用它们来获取内容营销灵感 它可以帮助您了解客户在销售周期的不同阶段使用的短语 它可以让您识别高价值的排名机会 它会带来自然流量，因此您无需在 PPC 广告系列或 Google 广告上投入大量资金 如果您还没有掌握，那么关键字研究非常重要。我们对此的压力还不够。但为了让它有效而不是浪费时间，你必须正确地做——这意味着将你的关键词研究活动与我们上面列出的两个主要目标联系起来。 如何进行关键词研究：我们的分步关键词研究过程 第一步：竞争对手关键词研究 第一步是弄清楚您在竞争对手中的位置。 谁做得好并在哪些方面排名？谁是您最令人垂涎​​的行业相关短语的 Google 顶尖人物？ 如果您想超越竞争对手并占据榜首（并因此获得最大的搜索流量份额），这些都是至关重要的信息。 我们将使用项目管理工具的示例并进行关键字研究。