然而如今广告活动已成为多平台

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和互动的方式，有可能为每个人创造自己的受众。 创意作家 将传统的文案理论与时俱进，以应对不断变化的广告环境的挑战，并让您的品牌及其信息受到关注，无论平台如何。 8. 抄写本，D & AD 着 想知道世界上最成功的文案撰稿人突破性的广告秘密吗？这本书适合你。 《Copy Book》 于 1995 年首次推出，其中包含由成功的机构文案撰稿人撰写的 32 篇文章（后来的版本使总数达到 48 篇）。著名贡献者包括： 芭芭拉·诺克斯 (Barbara Nokes)，大众、李维斯和奥迪营销活动的幕后策划者。 尼尔·弗伦奇 (Neil French)，芝华士长篇广告大师。 大卫·阿博特 (David Abbott) 因其在塞恩斯伯里杂志 (Sainsbury's) 和《经济学人》(The Economist) 的工作而闻名。 在每篇文章中，您将探索每位文案作者的现实生活示例，并深入了解他们如何创建营销活动。这是对广告工作中的伟大之处的一次不可或缺的回顾。 9.《书面文字的广告秘密》，约瑟夫·舒格曼 (Joseph Sugarman) 约瑟夫·休格曼 (Joseph Sugarman) 在 20 世纪 70 年代和 80 年代通过撰写邮购和直销文案赚了数百万美元。他挑战了传统的文案写作智慧，开发了一种改变直接反应营销面貌的风格。 休格曼以一种具有教育意义、鼓舞人心和激励性的方式分享了他创作文案的秘诀。

他用广告的例子来说明他的观点，对他的写作技巧以及他所利用的最终导致销售的心理触发因素提供了独特的见解。 10.《广告精灵》，作者：罗伊·H·威廉姆斯 罗伊·威廉姆斯一生致力于回答这个问题：“是什么促使人们做出他们所做的事情？” 为此，《广告奇才》通过一系列写给客户和朋友的文章和信件，提炼了威廉姆斯在生 WhatsApp 号码  活和文案写作方面的智慧。引人入胜的章节标题包括《一条叫约翰·莱利的毛毛虫》 和《像一把枪一样指着克里斯》， 主题范围从亚历山大大帝到威廉姆斯如何遇见他的妻子。 这是一次难得的深入广告大师头脑的旅行。 教授文案写作技巧的书籍 11.《终极销售信》，作者：丹·肯尼迪 根据世界上收入最高的文案撰稿人之一丹·肯尼迪的说法，有效的文案写作与其说是艺术，不如说是机械过程。这意味着任何人都可以学习有说服力的文案写作艺术——是的，甚至是你。 在《终极销售信函》中，丹·肯尼迪解释了为什么有些信函会带来销售，而另一些信函最终会被扔进垃圾桶。他向您展示如何在观众的脑海中进入对话，同时诚实地了解您的产品或服务的缺点。



这本书将为那些认为自己“不能”写出精彩文案的人带来希望。 12.《文案撰稿人手册》，罗伯特·W·布莱 (Robert W. Bly) 着 这是另一本获得大卫·奥格威认可的书。 在《文案撰稿人手册》中，罗伯特·“鲍勃”·布莱揭示了撰写吸引注意力的广告和电子邮件的有效技巧。布莱建议，为了让你的产品畅销，你需要将自己视为键盘后面的销售人员。为此，他提供了创建独特且紧急的文案的技巧，包括： 有效的头条新闻 如何使您的副本更具可读性 销售信函的打开方式 不可或缺的奖金？他对如何建立自由文案业务的见解。 13.《人人都写作》，作者：安·汉德利 在 TikTok 视频对口型的世界里，人们很容易认为写作不再重要。 但是，内容营销专家安·汉德利 (Ann Handley) 在《人人写作》中表示，优秀的文案比以往任何时候都更重要。而在数字营销时代，传统营销已经不够了。 在本书中，您将发现有说服力的在线文案写作的秘密，包括： 如何讲好一个真实的故事 如何与观众产生共鸣 如何利用新闻原则创建值得信赖的内容 如何个性化您的销售电子邮件 安·汉德利 (Ann Handley) 认为互联网上的每个人都是文案撰稿人。