在 The Lowdown 中解释了增量

susmita728

2019 年全球数字广告支出将达到33325 亿美元 其中移动营销占三分之一。随着应用程序公司和营销人员增加投资以获取新用户，他们面临着将钱花在他们已经拥有的用户上的风险——也称为蚕食有机物。当营销人员依靠查看和基于点击的指标来计算 ROAS 时，就会发生这种情况，这会导致过度归因于付费工作。 考虑到广告支出浪费和数据不准确的风险，增量成为移动营销人员的热门话题也就不足为奇了。简单来说，增量是衡量广告支出对转化率的提升。

通过区分付费安装和自然流量 您可以避免错误计算您的广告支出并为本来是免费的安装付费。增量测试让您清楚地了解自然流量与付费流量，使您能够发现每次增量转换（或付费营 澳大利亚电话号码 销支出的安装）的实际成本，以便您可以战略性地扩展您的营销。 在我们的网络系列The Lowdown的第一集中，Adjust 全球产品传播经理 Michael Paxman 探讨了增量这个棘手的话题，并将其分解为三个步骤，以帮助您停止蚕食您的有机产品。



休息一下 了解您的自然 无偿流量的一种有效方法是暂时暂停所有营销。这样做将为您提供自然安装的基准，这是了解您为新用户支付多少费用的第一步。 虽然增量测试是一个复杂的过程，但其工作原理的一个简单示例是A/B 测试，您可以在其中测量自然（基线）和付费结果之间的增量提升。想象一下 A 组是一个受控组，没有任何广告接触，而 B 组接触广告。安装数量从 A 组到 B 组的任何增加都是提升，而由于广告支出而转换的 B 组百分比是增量。