当所有渠道都过热时如何提高广告效果

mousumi60

俄罗斯企业现在在广告渠道的数量和吸引客户的地域方面受到限制。 所有那些以前在西方网站上做广告，主要关注外国流量的人，现在都只关注俄罗斯用户和网站。 这导致广告渠道过热，线索成本显着增加，并且通常的吸引客户方法的有效性显着下降。专家以房地产代理广告活动为例，展示如何准确测试登陆页面和广告平台，在竞争激烈的环境中实现可接受的每条线索成本并优化广告成本。 任务是什么 一家在莫斯科和莫斯科地区销售精英城市和郊区房地产的公司应用了呼叫跟踪系统。 呼吁的目的是优化广告活动并降低潜在客户的成本。 在房地产领域，一份申请通常需要 卢布。 售价可达数万卢布。 在当前的环境下，当广告渠道的竞争越来越激烈，而对房地产的需求却在下降时，线索成本和销售成本猛增，吃掉了很大一部分广告预算。 因此，公司为了完成销售计划，必须大幅增加引流成本。
  
为了优化它们我们确定了以下任务 评估广告网站的有效性并禁用低转化率的网站 国家电子邮件列表 评估每个销售经理的绩效，进一步提高落后者的绩效； 评估对拟建住宅区的需求，并分配预算以支持最受观众欢迎的 根据获得的数据，制定并检验吸引流量的假设。 在这种情况下，主要工具是按渠道分析呼叫。 为什么押注于呼叫跟踪 呼叫跟踪是一种用于跟踪呼叫然后按流量来源对它们进行分类的技术。 它有两种类型： 静态呼叫跟踪，其中为每个流量源分配一个单独的电话号码。 用于离线和在线广告。 静态呼叫跟踪 静态呼叫跟踪如何工作 静态呼叫跟踪如何工作 动态呼叫跟踪，其中为每个用户分配一个单独的电话号码。 仅适用于在线广告。 动态呼叫跟踪 动态呼叫跟踪如何工作 动态呼叫跟踪如何工作 在线广告中的动态呼叫跟踪被认为是一种更有效的工具，因为使用它获得的数据的准确性达到 99%。 这样的系统允许您跟踪客户的整个路径，从将他引导到公司网站（在  的情况下）的关键请求到最终销售，同时考虑到客户与公司的所有联系 . 静态呼叫跟踪适用于那些无法应用动态的站点。



例如对于像这样的网站在这种情况下从呼叫转换的站点开始跟踪客户的路径。 选择呼叫跟踪来解决该公司问题的第一个，也许也是最重要的原因是房地产的主要销售是通过电话进行的。 通话录音可让您分析哪些广告创意效果最好，并找出客户隐藏的痛点和需求。 根据这些数据，您可以更正信息并提高登陆页面、横幅和其他广告工具的转化率。 第二个原因是呼叫跟踪与 和广告帐户集成在一起。 通话时，经理会看到通话记录和地区，这使您可以建立更实质性的对话。 反过来，营销人员会在系统中看到流量的来源和类型、广告活动、广告，甚至关键字，这使您可以通过更精确的地理定位设置、对上下文和其他内容进行其他更改来优化广告 类型的广告。 注意：在房地产中，地理定位非常重要，因为在莫斯科很多人购买房屋和公寓居住，而在地区，购买莫斯科和莫斯科地区房地产的主要目的是投资。