充分利用图片广告的 9 个最佳做法

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现在就开始使用第一方数据，还是等到2023 年  谷歌摆脱第三方 cookie ？

外包设计还是恳求您的内部团队将您的项目提升到他们的待办事项列表中？

花额外的钱购买*高级*赃物，还是坚持购买钢笔和杯子？

在 Facebook 和 LinkedIn 上使用图片或视频广告？

最后一个问题是 B2B 营销人员经常问的——他们是着眼于未来（视频）还是坚持他们所知道的（图像）？  

“新与旧”难题的答案可能会让你感到惊讶。

尽管视频在消费者和广告商中很受欢迎，但图片广告并 RCS 数据库 没有失去关注度。事实上，它们仍然很耀眼——我们的B2B 社交媒体广告状况报告证明了这一点。

继续阅读，了解更多关于图片广告何时仍然 有意义、视频广告何时有意义以及确保它们突破噪音的最佳做法。

图片广告与视频广告
CTV、OTT和 TikTok 等视频优先平台的增长，正在将所有视频推向前所未有的高度。  

广告商的反应是比以往任何时候都更加慷慨——预计今年 视频广告支出将超过 1800 亿美元，到 2027 年将达到 3188 亿美元。

在 Google 上搜索任何与 2022 年（及以后）数字广告相关的内容，或者与任何 B2B 营销人员交谈，你都会得到对视频的热爱。

那么，营销人员为什么还在问这个问题呢？

因为视频广告和图片广告在不同的情况下都会大放异彩。

视频广告何时才有意义？
视频广告的本质及其核心目的使其与图片广告有所不同。

图片广告旨在将人们从平台上赶走，而视频广告则试图实现相反的目标。

想一想：你希望人们用你的视频广告做什么？

观看它。

要做到这一点，他们必须留在平台上，如果你想建立品牌或产品知名度，视频广告就是理想之选。

融合声音和动作的能力也使视频广告成为培养消费者信任的完美选择。

图片广告何时才有意义？
无可否认，视频广告是大多数广告商（和客户）无法移开目光的闪亮亮点。

不可否认的是，由于带宽或创造力的限制，视频广告对于某些人来说是遥不可及的。

让我们面对现实：即使是 15 秒的视频广告也需要大量资源。如果您想要通过实验推出一系列视频广告，则可能需要数周的开发时间。

面对不确定的经济形势和用更少的资源做更多事情的压力，这是许多营销团队无法承受的。

幸运的是，如果你属于这一阵营，你不会落后。图片广告其实不值得被批评。事实上，它们比视频广告的每条线索成本 (CPL) 更高。

图片与视频广告
再次，当游戏的名称是效率和预算最大化时，图像广告的价值不容低估。

从战术角度来看，如果您试图将人们从平台引向转化（例如博客文章或免费试用页面），那么图片广告将成为您的最佳选择。

让您的广告在社交媒体上大放异彩的最佳做法（附图片广告示例）
因此，我们知道图片广告仍然值得在您的营销工具箱中占有一席之地。  

现在的问题是：如何正确地做这些事？

以下 9 种最佳做法可确保您充分利用 Facebook 和 LinkedIn 上的图片广告：

1. 让它们看起来像原生的
这并不奇怪，但人们已经厌倦了社交广告。

多年来，营销人员不顾体验和渠道，在互联网上大肆投放广告，这种不规范的广告行为已经引起了消费者的反击。

这就是广告拦截器如此受欢迎以及第三方 cookie 逐渐消失的原因。

事实上，人们并不讨厌广告；他们讨厌的是那些令人不快且没有价值的广告。  

原生广告支出的增加表明营销人员已经看到了危险的迹象，并采取措施扭转这一令人不安的趋势。

您应该这样考虑在 Facebook 和 LinkedIn 上投放图片广告。

虽然这些工具中没有“原生广告”设置，但您可以采取措施确保创建与周围环境融为一体的内容，例如从实际广告中删除您的徽标。

下面的例子来自 Marketing Science Consulting Group, Inc.，它非常符合原生广告的特点，因为它符合人们在浏览 LinkedIn 时所期望的内容：信息。它不是试图销售。相反，它提供价值。

原生图片广告示例
请记住：最好的广告不是试图成为广告；而是试图增加价值——点击随之而来。
2. 避免垃圾 CTA
每个广告都会要求某人做某事。

无论是下载内容、注册免费试用还是观看视频，每个广告的核心都有一个要求。

人们知道这一点，这意味着您不需要在广告本身中包含号召性用语 (CTA) 按钮。