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“为什么？因为人们想知道。的一项研究发现，大多数消费者(%)认为品牌“在社会和政 意大利数据 治问题上采取公开立场”很重要。：一个品牌如何通过投资发起一场运动这个想法：创造一个相信你的品牌的理由你可能非常清楚高管们对需要投资但不会直接带来销售的提案持怀疑态度。想象一下他们会如何欢迎接受的提案员工辞去日常工作，派他们到社区遛狗，或者给他们买一些冰淇淋或一箱汽油。 南加州本田经销商的高管批准了这一决定。

罗希特说，他们之所以同意，是因为没有人（明智地）试图说服他们免费冰淇淋可以卖汽车。他们认同将经销商员工展示为社区中乐于助人的成员的想法，以便让更多人在准备寻找汽车时想到本田（并参观本田展厅）。之后，销售团队的工作就是完成交易。当然，本田经销商可以选择将这笔钱花在广告上。 但这几乎是所有其他汽车经销商所做的。本田投资了一个随机提供帮助行为的品牌立场。罗希特说，做出这样的声明的品牌让人们有理由相信该公司，有理由进来看看。