为什么内容更新很重要以及何时应该进行内容更新

delwar850

虽然内容营销工作大部分时间都围绕着创建新文章，但更新旧内容也不容忽视。为过时的内容注入新活力的过程称为内容更新。 内容更新是一个很宽泛的术语，涵盖从更新元数据到扩展现有副本的一切。不过，即使是彻底的内容更新通常也比从头开始创建新内容更容易——就工时而言。 在本文中，我们将探讨为什么更新内容应该成为每个营销策略的一部分，如何识别需要改进的页面，何时进行更新以及在更新过程中究竟需要进行哪些更改。为什么你应该更新你的内容 内容更新很重要的两个主要原因：SEO 和品牌形象。
为了获得良好排名 这涉及到几个因素。首先，Google 更喜欢新鲜内容 — 以至于仅仅更改发布日期最初会欺骗其算法。当然，这家搜索巨头在抓取您的页面并发现没有新内容后就会明白 — 所以不要为了更改日期而更改日期。 其次，您可以通过更新内容来改善所有主要绩效指标：页面停留时间、点击率、转化率。新鲜的内容也会对您的业务目标产生影响！ 第三，任何称职的 SEO 专家都会告诉你反向链接的重要性（即当其他网站因为你的权威而链接到你的网站时）。

当你发布一篇关于某件事的深入而有用的文章时，其他人就会开始链接到它。但反之亦然：如果你的内容变得陈旧，网站就会删除他们的反向链接以改善用户体验。 比利时 telegram 电话号码列表 最后，更新内容可以避免内容蚕食——即网站上的多个页面竞争相同关键词的情况。内容蚕食的主要问题是 Google 不知道哪个页面是主要页面——因此他们选择一个页面作为主要页面，另一个页面作为次要页面，通常根据哪个页面提供更好的用户体验进行评估。将多个竞争页面合并为一个大页面可以避免这种情况。 维护您的品牌形象和权威 人们开始对品牌抱有某些期望。他们会相信《福布斯》的商业建议、《经济学人》的政治格局分析和《哈佛商业评论》的管理建议。 要想成为所在领域的领导者，您需要发布与时俱进的内容。过时的事实、链接和一般信息会导致品牌形象受损，并引起目标受众的不信任。

何时应开始考虑内容更新 有几个因素应该成为您最先考虑的内容更新。我们将探讨三个最突出的因素。 当你的文章排名下滑时 您可能拥有一批表现良好且可以发挥其应有作用的文章：通过在目标关键字的搜索结果中保持较高排名来吸引自然流量。 然而，你写的任何文章都不可能永远保持领先地位——即使是常青内容也需要定期更新。当你注意到你的顶级文章的流量和点击量停滞不前——甚至开始衰退——你就该更新它们了。 当你瞄准新的买家角色时 这种情况经常发生：企业从小规模起步，首先将个体经营者/小公司作为其潜在买家。然而，一旦你的产品吸引了企业级公司，并且变得越来越复杂，更新成本越来越高，你就该重新考虑你的销售重点了。 当向不同的目标受众营销时，您的内容应该反映这一点。为内容提供新角度，吸引另一个买家角色将需要进行改造。