如何启动您的内容策略 劳伦斯· 威廉姆斯

humairahi123

内容策略不仅仅是在网站上放置文字，而是创建能够传递品牌声音并迎合受众的内容。如果您刚刚开始建立品牌知名度，那么您的内容必须出现在 Google 搜索结果中。 虽然构建您网站的团队可能精通技术搜索引擎优化，但大多数时候他们所做的只是为您的发布奠定了坚实的基础。正确传达信息既是一门艺术，也是一门科学，除非您开始发布高质量的内容，否则您将无法获得所需的流量。 如何制定内容策略来满足目标受众 制定既取悦目标受众和搜索引擎，同时又与品牌的视觉风格和基调保持一致的内容营销策略，如果没有制定计划，是不可能发生的事情。任何出版物都有很多变化的部分，如果您希望社论保持一致，您需要花时间弄清楚您要前进的方向。 当您依赖内容时，您应该以激发消费者喜悦的方式对其进行包装。当您可以将精品咖啡装在精心设计、美观且包含混音带的盒子中交付时，您是否愿意将您的精品咖啡装在普通、无标签的 USPS 包装中交付？无论哪种方式，咖啡都会很美味，但在第二个示例中，喝咖啡的体验将会提升。这与客户体验您的品牌的方式相同，因此当您为网站编写内容时，请考虑您的受众以及他们如何与您的内容互动。

然后制定策略来吸引目标受众并实现您的业务目标。 1. 研究 无论您是刚刚起步还是有大量内容需要改进，了解当前可用的内容将为您的成功奠定基础。如果您的网站上已有内容，请查看分析报告以了解哪些 日本电话号码清单  页面表现良好，并查看 Search Console 数据，了解您的内容在 Google 搜索上的表现如何 - 您的获胜者将获得高点击率、SERP 中的高排名，和高印象。当你确定什么是有效的后，决定它是否属于品牌以及如何改进；这是了解您的需求的基础。 接下来，查看竞争对手的网站并找出适合他们的网站。他们在做什么？审核过程将帮助您确定内容营销中存在的差距，以便您可以制定策略来弥补这一问题。 现在，提取您当前排名的关键字以及您的竞争对手排名的关键字的列表，并将其组织起来。我们在下一步中将需要这个。 2. 制定策略 审核您的内容并发现差距后，您将能够制定一项策略，通过持续创建重要的内容来改进内容营销。首先确定内容类型以及如何分发内容，在您自己的渠道和社交媒体之间传播内容。 接下来，创建词汇和内容风格指南，以便组织中不同成员将来编写的内容保持一致和品牌化。



一个人或一群人将充当编辑团队，在发布之前审查所有内容，以验证其遵循本指南。使用重要关键字列表并将它们分成子类别。这将有助于编写内容，并在构思过程中很有用。 最后，您的策略应包括一系列用于扩大内容和扩大影响范围的策略。确定您将在哪些地方推广您的内容以及该内容将如何支持您的业务目标，并考虑创建流程来识别每个内容的独特机会。现在您已准备好开始计划。 3. 制定计划 您需要一种创建、发布和分发内容的方法。首先创建可交付成果列表、实现这些成果所需的任务，并为其设定严格的截止日期，以便您可以开始持续发布内容。确定组织中的谁负责创建哪种内容。 我们发现，如果您将该计划与人们的可用性和技能水平相匹配，那么启动您的内容策略效果最好。如果您的员工以前从未编写过内容，而您要求他们开始每周制作 2 条内容，那么您将会产生很大的阻力，并且可能会感觉需要拔牙才能得到您需要的内容。委派时请注意这一点。写作是随着时间的推移而形成的肌肉，所以在养成发布内容的习惯时从小事做起，并从那里开始积累。