电子邮件营销的送达率

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在第一篇文章中，我们推出了一系列帖子，专门讨论并最重要的是了解电子邮件营销中送达率的重要性。在 Benchmark Email，我们致力于为客户服务，我们希望引导您使用我们的工具取得成功。今天我们从一篇通用文章开始，介绍可交付性的概念以及应该考虑哪些指标。 电子邮件营销作为网络营销的基本渠道 我们可以通过一个虚构的案例来介绍“可交付性”这一术语，这是最好的说明，但我们非常确定该案例与您的现实情况很接近。让我们想象一下，一家公司在其电子邮件营销活动中没有注意该工具向其发送的警报。我们虚构公司的营销总监查看营销团队发送给他的报告。 该活动承诺提供优质的产品、清晰的信息、明确的目标、结构合理的传播计划、精心的设计和完美的时机。怎么了？他想知道。几乎所有多媒体渠道都按照预期运作......除了电子邮件营销。

在过去的六个月里，这个渠道产生的线索在一直是明星渠道的情况下不断减少，关键点在销售漏斗。不能再这样下去了。 分析消息传递能力 必须在问题变得根深蒂固并毁掉多年来的所有工作之前找到解决方案。幸运的是，在同一份报告中，一名团队成员提出了有趣的想法，可以使公 黎巴嫩手机号码清单 司重新走上成功之路。这些是与通过电子邮件营销发送的消息的可传递性相关的提案。 可交付性是一个简单但复杂（且令人兴奋）的概念。它由什么组成？这是关于如何优化目标受众所有电子邮件服务提供商收件箱中电子邮件营销活动的投递率。 在这家虚构的公司中，近几个月来没有对垃圾邮件投诉率进行评估，列表没有得到充分优化，并且退回率过高。而这一切的后果就是 声誉不佳，阻碍了其结果。 关键因素 1：您作为发行人的声誉 品牌作为发行者的声誉与其所在领域的权威有着​​内在的联系。



通过这种方式，每个 ISP 将发行者的活动历史保存在其内存中。这就是为什么您必须问自己：我对被归类为垃圾邮件的内容有很多还是很少的投诉？我的平均打开率和历史打开率是多少？用户对内容反应积极吗？反思它才能继续前进。不仅要反映和审查这些数据，还要采取行动。 关键因素 2：健康的订阅者名单 如果我们列表中的电子邮件存在书写错误，并且如果我们不消除取消订阅的用户或已过期的电子邮件（硬退回），那么我们计划的多少沟通活动都将毫无用处。为此，使用双重选择加入系统来验证可用电子邮件的正确性和可行性至关重要。 为此，我们必须添加适当的细分，这种细分是通过对打开率和跳出率进行适当的分析和研究而产生的，以便能够根据每个用户的参与度更好地区分我们的数据库；例如，经常打开并阅读这些电子邮件的用户将最积极地参与我们的促销活动。