付费搜索如何影响网站流量

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2011 年 7 月，谷歌开展了一项名为“搜索广告暂停”的研究，该研究显示了当广告出现和付费广告活动停用时，有机结果的点击次数如何变化。 问题是：自然结果的流量如何弥补付费广告的损失？ 为了回答这个问题，我们开发了一个统计模型来估计搜索广告带来的点击百分比。 从数百项研究的分析来看，89% 的广告点击量是增量点击量，也就是说，如果没有付费广告活动，就不会访问广告商的网站。 因此，这些点击次数不会随着自然点击次数的相应增加而恢复； 该百分比被称为增量广告点击 (IAC)，并考虑了三种不同的场景来了解用户行为中发生的差异。 数据更新于2011年8月，总计5300例。 在第一种情况下，广告活动被停用，平均增量广告点击值为 85%。

在广告商减少广告支出但未消除的情况下，广告网站的流量平均减少了 80%，因此无法通过自然点击来补偿。 该值低于之前的情况，因为广告商可能关闭了他们认为效果较差的广告活动部分。 如果广告商决定在搜索广告上投入更多资金，则增量流量平均会增加 78%。 然而，在最后一种场景中 特殊数据库 即广告商之前没有进行过营销活动并从头开始的场景中，他们看到流量增加了 79%。 注意事项 人们普遍认为，只有当网站在 SERP 中有机可见度很低时，付费搜索才是一种可行的方法，这是错误的！ 我们长期以来一直认为，SEO 和关键字广告是并不相互排斥的活动，事实上，在真正有效的网络营销策略中，它们可以共存、并行。 这项研究只是证实了我们的信念，即即使网站具有出色的有机定位，由于 Google Ads 的每次点击付费，我们也可以进一步扩大其对更广泛目标用户群体的可见性。 从这个意义上说，这项研究的统计数据毫无疑问，通过付费搜索获得的增量点击量带来了许多原本不会因为有机搜索而被拦截的访问者，即使我们的网站始终位于 SERP 的顶部位置。



资料来源：Think Insight With Google 相关文章 – 如何改进 AdWords 上的每次点击付费广告活动？ 5个有效指标！ – Google Analytics 帐户最佳设置清单 标签 关键词广告付费搜索按点击付费adwords 简介 最新帖子 恩里科·费雷蒂 我是一名长期营销人员、Secret Key Web Agency 的首席执行官和创始人。 我目前担任数字策略师，并监督代理团队正在进行的各种网络营销项目。 网站 上一篇文章 SEO 边界线：谷歌惩罚的 33 种方式 下一篇文章 链接建设的演变和社交信号的重要性 相关文章 绩效品牌 效果品牌：如何提高营销成果和投资回报率 电子商务增强现实：如何通过 AR 增加在线销售额 电子商务增强现实：如何利用 AR 增加销售额 营销时间因素的重要性 时间因素在营销中的重要性 发表评论。