有迹象表明迪士尼+已经朝这个方向发与此

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同时，Netflix 去年夏天选择微软作为技术合作伙伴来支持其广告业务，令许多行业观察人士感到惊讶。一条线索是微软在 2021 年末收购了程序化交易所 Xandr，该 电话号码清单 交易所是从 AT&T 手中购买的。Xandr 在微软的存在表明，也许 Netflix 也知道未来是有针对性的和程序化的。 慢速播放过渡？ Netflix 缓慢转型的原因之一是，微软和 Xandr 可能需要时间才能完全整合。另一个原因是，Netflix 似乎正在采取一种劳动密集型方法来准备广告内容，即手动识别和标记内容中的理想插入点，而这些内容最初并未设计为包含商业广告。尴尬的央视广告中断并不能真正赢得消费者的青睐。 这表明 Netflix 和迪士尼都对广告支持的内容感兴趣。

双方都认为，它将依赖于程序化广告购买，以促进跨渠道的强大身份解析，就像人们在数字设备上投放的大多数其他广告一样。 然而，两家公司也在等待各自的市场和平台成熟。请记住，Netflix 和 Disney+ 的数亿订阅者中的绝大多数目前都使用流媒体服务的付费套餐，因此广告商无法访问。因此，这些公司正在使用旧模式（如无线网络电视一样古老）推出广告支持的层级，并希望广告商愿意根据公司的受众和声誉来搭顺风车。 这是一个明智的举动，特别是考虑到许多广告商对旧的网络模式非常熟悉，以至于有些人可能会忘记它不再是好生意。但对品牌来说，更好的策略是推进植根于身份并实现丰富定位的广告购买策略——不仅在 CTV 和流媒体平台上，而且跨设备。通过增强这些力量，品牌将在短期内看到更好的衡量标准和投资回报率，并为程序化流媒体的成熟版本最终到来做好准备。




在黑暗中很难看清东西，对于许多品牌来说也是如此，因为他们对客户的能见度有限。 尽管拥有触手可及的第一方数据，品牌仍难以从 360 度视角了解客户。他们知道一些事情，但对个人的看法是不完整、不准确和脱节的。随着隐私权的兴起和第三方 cookie 的逐渐退出，客户数据平台 (CDP) 成为品牌流行的解决方案，但并非所有 CDP 都是平等的。在拥挤的空间中，品牌正试图找到拼图中缺失的部分来与消费者建立联系。 有了 CDP，他们就能以前所未有的方式做到这一点。 在本次由 AdWeek 主持的网络研讨会中，  Epsilon 产品管理和身份解决方案副总裁 Tyler McDaniel 和 Forrester 副总裁兼首席分析师Joe Stanhope 客座演讲者讨论了 CDP 在当今营销行业中发挥的作用，以及为什么要增强您的营销能力。现有的第一方数据对于更好的分析和测量至关重要。经济”和“蓬勃发展”这两个词不会出现在最近的头条新闻中。