奥美从 Wieden + Kennedy 手中抢走 Milka 的全球广告账户

Samsparrow74

2015 年，Wieden + Kennedy 阿姆斯特丹代理机构开始管理 Milka（食品巨头 Mondelez 的子公司）的全球广告账户。不过，米尔卡和Wieden + Kennedy阿姆斯特丹之间的关系似乎还剩下一丝松一口气。 几个月前获悉，亿滋未来将把旗下多个品牌的各类广告账户存放在WPP和阳狮手中。 嗯，似乎亿滋世界旗下的品牌之一（著名的米尔卡巧克力品牌）现在有了一家新的广告公司。 米尔卡和奥美是老熟人 据W&V称，从明年开始，来自 Ogilvy、David（马德里）和 Ingo（斯德哥尔摩）机构（均在 WPP 范围内）的一支团队将接管 Milka 的全球广告账户。  领导 Milka 账户的团队将由奥美 (Ogilvy) 掌舵，他过去曾在 Mondelez 子公司工作过（2010 年将该账户输给 Crispin Porter + Bogusky）。 未来将米尔卡与奥美、大卫和英戈联合起来的合同（看起来很慷慨）尚未签署。而消息涉及的各方都没有对此事正式发表评论（既没有证实也没有否认该信息）。品牌内容活动表明，任何人只要真正下定决心，都有能力改变和适应数字时代。 在万圣节之际，数字机构Smartbrand推出了“妈妈，我想成为……”活动，其中一名女巫和一名连环杀手通过申请“影响者营销专家”和“用户体验”来寻求数字领域的职业就业机会设计师”。 Smartbrand基于“有些改变并不可怕”的理念，其中之一就是在致力于完全不同的行业后开始进入数字领域；在这种情况下，几十年来一直是恐怖角色。

通过活动本身的登陆页面，您可以享受每个个人资料的完整选择过程：恐怖角色的自我申请请求以及工作面试。 两个主要视频片段 该活动的视听制作由 Kontraluz 在制作、摄影、组装和后期制作方面进行协作，并由国家演员和独白者 Gemma Martínez 和 Iñigo Salinero “Txaflas” 进行诠释。 如果您无法正确显 比利时电报号码 示嵌入的视频，请单击此处。 如果您无法正确显示嵌入的视频，请单击此处。 该活动除了创建相应的登陆页面和视听制作外，还通过 LinkedIn 上的有机行动保持了随着时间的推移的连续性：一方面，创建受访人物的个人资料（连环杀手泽维尔·莱克特，和女巫Moira Arrizabalaga-Agirregomezkorta），我们可以访问并与他们互动，另一方面，改编了Smartbrand团队的所有简介，其中他们的标题和主要图像已被恐怖人物所取代。 Smartbrand 是一家全数字化机构，九年来一直致力于打造注重结果的数字化体验。它在毕尔巴鄂、巴塞罗那和马德里设有办事处，并拥有一支由国内和国际专业人士和客户组成的团队。更多信息请访问多年来，媒体头条都宣称购物渠道已死于电子商务之手。但是，尽管许多知名零售商关闭了商店或减少了商店数量，但越来越多的数字本土品牌正在投资实体空间，以补充和支持其在线产品。 在最新的 EuroShop（所有零售资本货物及其合作伙伴的领先贸易展览会）上，已经有初步迹象表明 Pure Player 和在线初创企业也越来越多地将目光投向线下。



三年后，在 2 月 16 日至 20 日于德国杜塞尔多夫举行的 EuroShop 2020 展会上，这将成为业界的一大话题。 事实上，房地产公司 JLL 在 2018 年底发布的一份报告预测，美国的在线零售商将在未来五年内开设 850 家商店，这证明了这些品牌对实体店的重视。仲量联行零售研究总监泰勒·科因(Taylor Coyne)在报告中表示：“每个人都说实体零售正在消亡，但在线品牌正在以相当快且积极的速度开业。” 尽管在线销售持续增长，但大多数消费者仍然更喜欢店内购物体验，越来越多的数字本土品牌正在利用实体零售来发挥其优势。 线上和线下：两全其美 在美国，在线眼镜公司 Warby Parker 于 2013 年（成立三年后）开设了第一家实体零售店，目前在美国和加拿大经营着 90 多家商店。它经常被认为是最早了解线上和线下渠道之间互补关系的数字原生品牌之一。 最近，数字优先美容公司 Glossier 凭借其在纽约市的快闪店、展览和旗舰店引起了全球的巨大兴趣，这些场所被比作“成人迪士尼乐园”，提供超凡脱俗的体验。 就连在线巨头亚马逊（商业街的大敌）也已通过 Amazon Books、Amazon Go 和 Amazon 4-Star 进军实体零售业。 科因表示，这些公司以及其他许多公司正在精简现有产品，并专注于店内体验。 Glossier 在纽约的三层旗舰店于去年年底开业，被设计为一个沉浸式社区空间，顾客可以在这里了解该品牌和其他品牌。该空间是与 Gachot Studios 和建筑公司 PRO 合作创建的，允许客户与“离线编辑”互动、尝试和购买产品并沉浸在 Glossier 的世界中。