榜单榜首几乎是新消费

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题图来自小红书官网截图，基于CC协议。 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。新消费品牌消失在 自象限 关注 -- 评论 浏览 收藏 分钟 释放双眼，带上耳机，听听看~！ : : B端产品经理要负责对目标行业和市场进行深入的分析和调研，了解客户的需求、痛点、期望和行为，找到产品的价值主张 年开年，所有围绕消费的话题都在变。旅游在变，从环球旅行到乡村一日游；餐饮在变，从轻食到预制菜；消费者在变，中产收紧了钱包，但“新穷人经济”在崛起；直播电商也在变，主播经历了几轮大洗牌，曾经辉煌的所剩寥寥，如今无名的却在闷头赚钱。如此动荡，在前后，集中爆发。于大促本身而言，年也走到了一个关键节点。无论是外界宏观消费环境的变化，还是行业本身的发展周期，年，江湖早已不那个江湖，大促也不再是当年的大促。

“条小红书条知乎＋一个大主播直播间＋一个大促榜单=一个新消费品牌的诞生” KOC铺小红书建立品牌认知，大主播直播间小范围转化，大促榜单快速破圈，年，一年内超个新品牌靠这样的“万能公式”崛起，网红品牌“流水线”般的生产，数量之多，如同时代的烟尘。 作为成名的最后一站，双十一、大促品牌们崛起的“圣地”，每个“成功”的品牌介绍里都会带着xxx榜单xx品牌Top来标榜自己的地位，以至于坊 阿富汗 Whatsapp 数据 间流传着这样的玩笑：“只要定语加的足够多，遍地都是Top”、“你是零食榜第一，我是无糖饮料榜第一，我们都有美好的未来”。 年才开始运营的王饱饱，在年双十一便成为天猫麦片销冠；年成立的元气森林，一度罢占天猫零食饮料榜首，顶着“国货饮料之光”的帽子将估值飙升到亿；王小卤的出现，甚至开辟了卤味零食新赛道，在“鸡肉零食”如此细分的品类中，常年第一。 一时之间，我们很难判断，是品牌冲到了榜首，还是为了配合第一而“造”了榜单。





但今年，曾经如此“热衷于冲榜”的新消费品牌们，却消失了。 新消费品牌们在年大促期间的整体走向，在首轮预售数据已经可以略见端倪。以明星新消费品类彩妆为例，据Kr援引第三方数据报道，今年期间，头部国货彩妆品牌花西子、完美日记、珂拉琪无论是在天猫、抖音还是快手，预售均未破亿，且这一现象已经持续了两年。 作为国货彩妆的代表之一，往年在双十一和霸榜前十的花西子，不仅预售未过亿，还在今年预售期间跌出了榜单前十。花西子上次预售破亿是在年，当年花西子整体销售额达到亿元。 ▲图源Kr 无论是天猫官方榜单、李佳琦直播间GMV榜单还是数据平台统计的榜单，甚至在漫长的一个月里，新消费们品牌们集体“哑火”，各个品类前十名很少能看到他们的踪影，曾经的“王者”们，隐退的隐退，归山的归山。 “消失”的背后，昭示着这波新消费品牌的落幕。 从此，品牌再无新旧之分，消费市场的竞争密码，正在改变。 一、幕后推手 “创始人路演一小时，投资人就要做出‘投与不投’的决定。几个合伙人在一起讨论半小时就要出投资决策，最好-周就搞定一个项目。