4 种方法确保您的展示横幅拥有光明的未来

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横幅盲是真实的。但它的未来可以改头换面吗？今天，个体营销人员可以做些什么来“刷新”展示横幅广告？继续阅读…… 你能想到一些已经存在多年、信息丰富、旨在吸引眼球的东西吗？但是，越来越多的人遇到了呆滞的眼睛。它可能非常有用，但您发现自己忽略了它。 当然，我们谈论的是旧广告。1941年，世界上第一个广告在美国播出。90年代互联网出现后，第一个横幅广告出现在近30年前，一个很小的矩形。大约 44% 的观众注册了点击，广告世界被重塑。从那以后，它变得更加数字化和多样化。 横幅：今天的图片

不太亮 营销人员继续将很大一部分精力和活动目标放在数字广告上——包括展示广告和付费搜索。根据Quantcast 2018 年的一项研究，超过 75% 的全球直销品牌营销人员认为数字营销对其整体营销工作至关重要。虽然去年全球数字广告支出增长有所下降，但 手机号码列表 预计将在 2021 年反弹。 但是，另一方面，情况不太乐观。横幅广告（以及其他展示广告）的平均点击率已暴跌至0.06%。大多数客户不记得他们看过的在线广告。相当大比例的互联网用户一直在接受调查，他们反对传统的横幅广告，并且大量使用广告拦截器躲避横幅



和其他显示。 那么，营销人员可以做些什么来弥合投资和实现之间的差距呢？人们可以继续希望横幅有一个（更好的）未来吗？是否可以采取具体措施来对抗“横幅盲”的浪潮？ 为什么人气下降？ 首先，这里有一些可能导致横幅广告失明的因素——正如您所知，这是指全球大部分浏览器对横幅广告的偏见和忽视。它们对于理解这一现象并找出可以采取不同的措施很重要。 无处不在：  “横幅失明”一词首次出现在网络社区的术语中，来自 1998 年的研究“横幅失明：网络搜索者经常错过明显的链接”，该研究由 Jan Panero Benway