有史以来发明的最具破坏性的技术之

yexon

Facebook 人工智能驱动的算法旨在吸引用户进入他们最感兴趣的内容。该技术经过调整，可以为您提供越来越多的点击内容，无论是瑜伽、露营、曼联还是韩国流行音乐。听起来不错，对吧？

然而，Facebook的算法也导致其27亿全球用户中的数千万用户陷入错误信息的深渊、谎言的泥潭和阴谋论的流沙。

12 月初，我写了一篇题为2021 年数字营销预测：对社交媒体算法的抵制。在其中，我概述了社交网络公司越来越依赖算法（复杂的数学公式应用于来自数亿人的数十亿个匿名数据点）来确定我们在信息流中看到的内容。我当时说过，我对社交网络对我们生活的影响力越来越悲观。

这篇文章引起了读者的强烈反响，我对我写的想法进行了很多额外的思考。

然后，在1 月 6 日发生的事件之后，我决定写这篇后续文章。



Facebook已成为美国主要新闻来源
Facebook 最初是一个与朋友以及学校和工作联系人联系的快乐场所。在过去的十年里，随着 Facebook 成为一家拥有投资者的上市公司，高管们受到向想要接触用户的公司出售广告服务所带来的利润的激励。

从那时起，Facebook 已经发展成为一家依赖人类创造的最具破坏性技术之一的公司，对破坏生活和扰乱政治体系负有直接责任。

虽然其他社交网络也由算法提供支持，但 Facebook 因其庞大的规模而成为迄今为止最大的问题，全球近一半的成年人口都在该平台上。

根据皮尤研究中心的一份报告，超过一半 (52%) 的美国成年人在 Facebook 上获取新闻。

想一想！

美国人口普查数据显示，2019 年美国总人口为 3.28 亿，其中 22% 年龄在 18 岁以下。这意味着，在约 2.54 亿美国成年人中，有 1.32 亿人通过 Facebook 获取新闻。这个数字远远超过 Twitter 等其他社交网络，这就是为什么我如此关注 Facebook 的破坏性本质。

换句话说，Facebook 根据每个用户开始感兴趣的主题（通常包括错误信息和阴谋论）向 1.32 亿人提供每日新闻。

对比一下从 Facebook 获取新闻的人数与从主流媒体获取新闻的人数。福克斯新闻 (Fox News) 在 2020 年成为历史上收视率最高的有线新闻频道，但其平均每日收视人数仅为 360 万，仅占在 Facebook 上获取新闻的人数的一小部分。美国发行量最大的报纸《今日美国》每周平均付费读者只有 160 万。



Facebook 旨在让您在网站上停留更长时间
作为一家通过销售广告赚钱的上市公司，Facebook 股东的最佳利益是调整公司的技术，让您尽可能长时间地留在网站上。当你使用 Facebook 时，他们就能赚钱。

根据您搜索或点击的内容，无论您感兴趣什么，Facebook 网络都会了解到您有兴趣查看更多内容。而且技术会给你越来越像一种药物。

您是观鸟者吗？您会加入一些观鸟小组，为朋友发来的可爱短耳猫头鹰照片点“赞”，搜索附近的鸟类保护区，并分享雄伟白鹭飞行的视频吗？答对了！Facebook将向你展示越来越多的鸟类内容。

就像 Netflix 扩大了我们观看的电影和节目的种类，促使我们观看更多相同的内容一样，Facebook 在我们点击的新闻源中向我们展示了相同类型的信息，鼓励我们观看更多内容。

如果有人因为好奇而点击了一次耸人听闻的标题，提要就会从这次互动中学到一些东西，并提供类似的故事。如果新内容也被查看，那么系统会提供越来越多的类似内容。

这就是为什么 Facebook 的人工智能算法很容易放大虚假和误导性信息、两极分化内容和阴谋论——这就是系统经过训练要做的事情！



Facebook 根据兴趣而非选择提供新闻
许多人将党派新闻媒体视为导致美国人分裂的一个主要问题。

是的，MSNBC 的意识形态焦点与福克斯不同，《纽约时报》的倾向也与《华尔街日报》不同。

然而，选择从有线电视网络或报纸获取新闻与将新闻显示在 Facebook 源上之间存在巨大差异。Facebook 删除了选择元素，因为您收到的新闻是基于您过去点击的内容，而不是您现在选择点击的内容。

对于那些好奇心足以涉足阴谋论的人来说，这成为一个巨大的问题。

Facebook 困住了人们。

想象一下，您“喜欢”一位好友发送的有关阿波罗登月是如何伪造的故事，也许您甚至没有阅读该故事。后来，你从 Facebook 上收到另一个关于伪造登月主题的链接，这让你想知道……也许你因为好奇而在 Facebook 上搜索更多关于阿波罗任务被伪造的故事。你在！Facebook 现在已经把你困住了。根据您开始（错误地）相信的内容，您将获得越来越多的内容。

一旦人们开始看到 Facebook 新闻源中出现大量类似的虚假故事，他们就会开始“知道这是真的，因为每个人都这么说。”

旁白。我曾与几位登上月球的勇敢者交谈过，他们认为他们所取得的成就是伪造的，并想分享他们反击阴谋论者的一些更令人难忘的方式。

我和我的朋友里奇·尤雷克（Rich Jurek）合写了一本名为《月球营销》的书，前言是最后一位登上月球的人吉恩·塞尔南（Gene Cernan）。吉恩告诉我们：“俄罗斯人知道我们做到了。如果我们伪造了，他们就会把我们叫出来。”

我清楚地记得第十个登上月球的人查理·杜克对我说：“如果我们伪造了登月，为什么我们要重复六次！”



Facebook 禁止特定类型的内容和特定人群会有所帮助，但并不是最好的解决方案
在过去的几周里，Facebook 在用户和网站内容方面做出了一些明智的决定。然而，这些举措 柬埔寨电话号码数据 的目的是让 Facebook 看起来“正在针对这个问题采取行动”。我相信这是 Facebook 试图转移人们对算法真正问题的注意力。

例如，1 月 11 日，Facebook 在题为《我们在就职日之前的准备》的新闻稿中宣布，出于谨慎考虑，他们“至少在 1 月 22 日之前禁止在美国投放推销武器配件和防护装备的广告”。我们已经禁止投放有关武器、弹药和消音器等武器增强型的广告。但我们现在还将禁止在美国投放枪支保险箱、背心和枪套等配件的广告。”

Facebook还因违反Facebook服务条款而禁止数以万计的个人用户和团体使用该平台。

简单地寻找最严重的违规者的打地鼠过程当然有帮助，但它并没有解决 Facebook 系统的实际工作方式以及数十亿用户每天看到的内容。





强大的力量伴随着巨大的责任
由于Facebook产品的性质，政客们提出的答案是行不通的。

许多人主张将 Facebook 旗下的 Instagram 和 WhatsApp 等服务分拆为独立公司，就像1982 年美国电信巨头 AT&T 被分拆一样。然而，分拆 Facebook 并不会起到太大的缓和作用。有问题的 Facebook AI 算法。