2020 年 B2B 内容营销会是什么样子

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内容营销协近 700 名北美 B2B 营销人员进行了调获取他们的B2B 内容营销 2020报告受访者来自广泛的 B2B 行业其中技术制造和代理商占行业的最大比例。 代表的组织范围从小型（0 到 10 名受访者担任多个工作职能，营销管理、内容创建/管理和企业/执行管理占总数的 77%。 下表显示了按职位/职能划分的受访者的完整细分： 资料来源：内容营销研究院2020年B2B内容营销报告 在这篇文章中，我们将总结 CMI 报告的主要发现，包括内容基准、趋势和主要发现，重点关注 B2B 内容策略领域表现最佳的公司。

漏斗顶部内容和其他主要发现 CMI 研究的主要发 瑞士电话号码 现揭示了一些不那么令人惊讶的趋可以帮助您了解您的B2B 内容策略适合竞争的洞察力。 最重要的发现之一是，B2B 营销人员主要创建内容来解决品牌知名度、教育和建立信任等漏斗顶部目标，如下表所示。 资料来源：内容营销研究院2020年B2B内容营销报告 另一个值得注意的趋势是，与一年前相比，内容在 2020 年得到了更广泛的使用——无论目标如何。 其他主要发现包括： 内容团队往往很小，即使对于大公司也是如此，大多数团队的人数为 2 到 5 人。



大约一半的受访者表示他们至少外包了一项内容营销最大的外包活动是内容用于获取和转换潜在客户的表现最佳的内容类型被列为现场活动，这在大流行后的世界中提出了挑战。 大约 84% 的受访者表示他们使用付费内容分发渠道，其中 LinkedIn 是排名靠前的平台。 表现最好的人更有可能将 KPI 与他们的内容营销计划联系起来。 内容成功、成熟和技术 在 CMI 调查中，不到 60% 的受访者将其公司的内容营销成功评为中等成功，而 36% 的受访者将其评为非常成功或非常成功。 是什么让非常成功的公司与众不书面策略。