商业领导力平台经济中最佳个人护理品牌

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零售和自我护理中的个性化规则：这种现象并不新鲜，而自我护理不可避免地是所有行业中最个性化的，消费者对公司和产品的期望很高。在平台时代，行业实现高度个性化目标的能力已经彻底改变，进一步提高了消费者的期望。

克服这一挑战的公司将面临为自己、生产者和消费者创造指数级价值的挑战。在本系列中，我们分享平台在特定类别中的领先地位，展示品牌需要通过提高可访问性来扩大其参与能力。为此，他们必须超越以前以产品为导向的产品，并采用更加基于体验的方法。以下是一些出色的示例，说明如何使自我护理在跨平台上更具连通性。

Sephora - Sephora-to-Go 是丝芙兰的平台，通过提供他们喜爱的 卡塔尔电话号码列表 品牌和产品的独家优惠，帮助用户发现有趣的新彩妆、护肤、护发和奢华香水产品。该平台允许用户使用增强现实来编辑他们的照片，丝芙兰可以从中推荐实现所选美容目标的特定产品 - 用户可以从这里从应用程序订购产品。此外，丝芙兰的“视觉艺术家”工具可以扫描用户的面部并推荐适合他们风格的不同产品和外观。

Hims - Hims 是一个针对影响男性的任何问题（例如脱发、口腔护理、痤疮和勃起功能障碍）的综合平台，允许用户在社交网络上讨论他们的问题。从那里，hims 提供直接的电子商务选项，用于购买自有品牌的补充剂、乳液和其他产品，其简约的包装旨在解构男士美容行业有毒的阳刚之气的面纱。



Glamsquad - Glamsquad 是一个将用户与美国主要城市的专业发型师、化妆师和美甲师联系起来的平台。该平台允许用户聘请具有至少 8 年行业经验的本地美容专业人士。通过该平台，用户可以预约并直接将客户送到家中。通过该应用程序可以方便地进行支付，为需要它的用户和美容师提供价值和便利。

My Black is Beautiful -该平台由 DoSomething.org 和宝洁公司联合推出，为黑人女性创建了一个社区论坛，讨论美容行业和美国美容标准中的偏见，并通过博客提高公众舆论的认识。帖子、公共辩论空间和其他工具。宝洁公司利用该网站分享为非裔美国人社区设计的产品，包括My Black is Beautiful护发系列。通过创造真实的互动空间、撰写有关社区考虑的内容以及根据客户需求提供配套产品，DoSomething.org 和宝洁公司合作，帮助女性重塑美容行业拥抱黑人和女性气质的方式。

Crest -宝洁移动平台的用户可以观看有关各种牙科问题的视频和文章，这些视频和文章直接链接到有关如何使用特定 Crest 和 Oral-B 产品来解决这些问题的建议。佳洁士还不断在其移动应用程序和品牌网站上推广优惠券优惠，在口腔卫生公司和平台参与者之间建立基于教育、折扣和购买的互动。

Glossier - 最初是一个名为Into the Gloss 的博客，该出版物旨在使女性美容行业民主化，并提供想法、建议和社区互动。Glossier 已发展成为一家价值 5200 万美元的公司，现在拥有自己的产品线和社交商务网站。该平台汇集了对创建博客至关重要的社交互动，并将其与直接在平台上销售 Glossier 自有美容产品的机会结合起来。

这些平台通过在寻求相同类型产品和价值的人们之间提供真实的社区互动，以及提供可以帮助解决这些问题的承包商和产品，填补了个人护理行业的空白。